來(lái)源標(biāo)題：《黑神話：悟空》取“金”路是否通暢?

北京時(shí)間8月20日10時(shí)，《黑神話：悟空》全球解鎖開玩。據(jù)新京報(bào)記者觀察，截至8月21日21時(shí)，該游戲在Steam平臺(tái)(一款全球知名的游戲和軟件平臺(tái))上的實(shí)時(shí)玩家約為209萬(wàn)人，當(dāng)日峰值在線人數(shù)約為222.3萬(wàn)人。B站超百萬(wàn)人觀看該游戲直播，同時(shí)登上海外游戲直播平臺(tái)Twitch單機(jī)游戲播放量第一。

多位游戲行業(yè)從業(yè)者預(yù)測(cè)《黑神話：悟空》全平臺(tái)銷量有望達(dá)到500萬(wàn)至700萬(wàn)套，按照268元的最低銷售價(jià)格，該游戲的買斷制銷售流水在13.4億元至18.76億元。

伽馬數(shù)據(jù)高級(jí)數(shù)據(jù)分析師許凡可認(rèn)為，《黑神話：悟空》在游戲領(lǐng)域內(nèi)、外都具備很高的IP(知識(shí)產(chǎn)權(quán))價(jià)值。“2023年海外單機(jī)游戲熱度榜TOP100中83%都有IP，這意味著如果《黑神話：悟空》推出了續(xù)作，其續(xù)作在單機(jī)平臺(tái)會(huì)有比較大的機(jī)會(huì)。此外，IP相關(guān)的各領(lǐng)域都能變現(xiàn)，比如手辦、聯(lián)名授權(quán)、文化旅游等。”

市場(chǎng)分析

游戲本體銷售額或超13億手辦、周邊、文旅在路上

《西游記》中，唐僧師徒經(jīng)歷八十一難、跋涉十萬(wàn)八千里才取得真經(jīng)。而制作出《黑神話：悟空》的深圳市游科互動(dòng)科技有限公司(下稱：游科互動(dòng))又經(jīng)歷了怎么樣的“取金路”?

《黑神話：悟空》是由游科互動(dòng)制作的以中國(guó)神話為背景的動(dòng)作角色扮演游戲。游戲除了發(fā)布268元的PC(個(gè)人電腦)標(biāo)準(zhǔn)版和328元的PC豪華版等數(shù)字版本外，還發(fā)布了限量20000套的“實(shí)體豪華版”和限量10000套的“收藏版”，兩者價(jià)格分別為820元和1998元。

游科互動(dòng)創(chuàng)始人馮驥此前接受游戲媒體觸樂(lè)采訪時(shí)透露，《黑神話：悟空》每小時(shí)的開發(fā)成本在1500萬(wàn)元至2000萬(wàn)元之間。已經(jīng)提前玩過(guò)《黑神話：悟空》的評(píng)測(cè)師透露，游戲主線時(shí)長(zhǎng)在35小時(shí)至40小時(shí)左右，這意味著《黑神話：悟空》的總開發(fā)成本在5.25億元至8億元。

國(guó)外3A游戲(指高質(zhì)量、高體量、高成本的單機(jī)游戲)研發(fā)成本通常超過(guò)1億美元，研發(fā)時(shí)間在3至5年之間。“(《黑神話：悟空》的)成本應(yīng)該在1億美元左右，銷售額的五成左右能回到制作方手里”，一位游戲行業(yè)資深分析師告訴新京報(bào)記者。但也有游戲公司受訪者表示，能回到制作方手里的收入在50%至60%，更多看渠道方、發(fā)行方如何談判，以及強(qiáng)勢(shì)程度。(抽成部分主要用于支付主機(jī)廠、平臺(tái)等渠道方成本，及市場(chǎng)推廣成本)

多位游戲行業(yè)從業(yè)者預(yù)測(cè)《黑神話：悟空》的全平臺(tái)銷量有望達(dá)到500萬(wàn)至700萬(wàn)套，按照268元的最低銷售價(jià)格，該游戲的買斷制銷售流水就在13.4億元至18.76億元。“因?yàn)槟壳癝team的在線人數(shù)有150萬(wàn)，按照業(yè)內(nèi)1:2的規(guī)律，Steam的購(gòu)買者約300萬(wàn)，這還不包括PS5、WeGame等其他渠道，保守也有500萬(wàn)套。”

若以制作商得到銷售額五成的分配比例粗略計(jì)算，該游戲的制作商游科互動(dòng)最少可分到6.7億元的毛收入，至多可分到9.38億元。“成本一億美元左右，也就是說(shuō)按照預(yù)售情況并不能回本，但目前銷量向好，依靠游戲產(chǎn)品買斷收入是有可能保平甚至盈利的。”上述游戲行業(yè)資深分析師分析稱。

但作為國(guó)內(nèi)首部3A大作，《黑神話：悟空》對(duì)消費(fèi)者的號(hào)召力遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止于此。

許凡可表示，《黑神話：悟空》已經(jīng)成為大IP，后續(xù)推出續(xù)作，在單機(jī)平臺(tái)還有較大的機(jī)會(huì)。此外，他認(rèn)為周邊商品、手辦等行業(yè)在國(guó)內(nèi)的大盤走勢(shì)比游戲要好，因此IP授權(quán)也能實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)，目前包括瑞幸、英偉達(dá)、海信電視、聯(lián)想拯救者、京東和滴滴青桔等有計(jì)劃與《黑神話：悟空》進(jìn)行互動(dòng)。再者，IP還有輻射到其他產(chǎn)業(yè)的價(jià)值，比如《黑神話：悟空》在山西取了不少景，山西省文化和旅游廳就發(fā)布過(guò)多條視頻，有望促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜蜗M(fèi)。

研發(fā)過(guò)程

8年前動(dòng)念制作單機(jī)游戲游科互動(dòng)經(jīng)歷兩輪融資

《黑神話：悟空》的制作方深圳市游科互動(dòng)科技有限公司成立于2014年6月13日，注冊(cè)資本69.79萬(wàn)元，主要從事軟件設(shè)計(jì)與開發(fā)，游戲開發(fā)，系統(tǒng)集成、網(wǎng)絡(luò)工程、企業(yè)信息化系統(tǒng)、網(wǎng)站設(shè)計(jì)與開發(fā)等。馮驥擔(dān)任游科互動(dòng)的法定代表人、董事長(zhǎng)、總經(jīng)理，楊奇等6人擔(dān)任董事。

按照馮驥、楊奇在央視、浙江日?qǐng)?bào)等采訪中的表述，由于看到“手游在井噴，覺(jué)得這是一個(gè)不該錯(cuò)過(guò)的機(jī)會(huì)”，包括他和楊奇在內(nèi)的幾個(gè)老同事一起離開騰訊，組建了游科互動(dòng)。

從《百將行》到《赤潮》，游科互動(dòng)在《黑神話：悟空》前制作了兩款游戲，也成就了他們的“第一桶金”。“當(dāng)時(shí)，我們的策略是找到市面上最流行的手游品類，再加上一流的美術(shù)、世界觀和故事。”馮驥這樣解釋走過(guò)的這一段路，“我們都知道遲早會(huì)做單機(jī)游戲，但總是覺(jué)得時(shí)機(jī)和資金都還不成熟，所以一直在等。”

最初動(dòng)念是在8年前，游科互動(dòng)做了一次市場(chǎng)調(diào)研：2016年，在全世界最大的游戲發(fā)行平臺(tái)Steam上，有接近三分之一的活躍用戶來(lái)自中國(guó)。“這是一個(gè)很夸張的數(shù)據(jù)，說(shuō)明整個(gè)中國(guó)的單機(jī)市場(chǎng)，潛力足夠大。”馮驥說(shuō)。2018年初，楊奇主動(dòng)找到馮驥，希望啟動(dòng)單機(jī)游戲項(xiàng)目，他目前更被廣大網(wǎng)友熟悉的身份是《黑神話：悟空》美術(shù)負(fù)責(zé)人。

既然制作一款3A游戲除了需要高質(zhì)量和高體量，還需要高成本，那么，游科互動(dòng)的資金從哪里來(lái)?根據(jù)企查查信息，游科互動(dòng)共經(jīng)歷兩輪融資，分別是2017年5月來(lái)自英雄互娛的未披露金額的天使輪投資，以及2021年3月來(lái)自騰訊投資的未披露金額的戰(zhàn)略投資。

談及《黑神話：悟空》對(duì)中國(guó)游戲行業(yè)的意義，許凡可認(rèn)為，首先是行業(yè)增長(zhǎng)與全球地位方面的意義，無(wú)論是國(guó)內(nèi)本土市場(chǎng)還是出海市場(chǎng)，這幾年市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)的難度都比以前高了很多，而《黑神話：悟空》全球的銷售額意味著買斷制游戲市場(chǎng)還是很有機(jī)會(huì)的?！逗谏裨挘何蚩铡芬灿型蔀橹袊?guó)企業(yè)進(jìn)軍海外買斷制市場(chǎng)的契機(jī)，中國(guó)游戲企業(yè)若想進(jìn)一步提升全球競(jìng)爭(zhēng)力，那么進(jìn)入海外企業(yè)擅長(zhǎng)的PC、主機(jī)領(lǐng)域，很可能是繞不開的東西，《黑神話：悟空》的產(chǎn)出可能會(huì)幫助中國(guó)企業(yè)更堅(jiān)定邁出這一步。

最后，《黑神話：悟空》也能幫中國(guó)游戲行業(yè)更好地梳理如何平衡國(guó)內(nèi)用戶與海外用戶的游戲偏好，比如宣發(fā)、研發(fā)(世界觀、戰(zhàn)斗體系等)等層面，哪些是海外用戶愿意重點(diǎn)買單的、哪些是國(guó)內(nèi)用戶期待的。無(wú)論是在全球的知名度、用戶期待、銷售還是別的層面，《黑神話：悟空》都是當(dāng)前國(guó)產(chǎn)買斷制游戲中表現(xiàn)最好的，這也意味著行業(yè)能從中觀察到足夠多的全球用戶反饋。

上述游戲行業(yè)分析師則表示，《黑神話：悟空》對(duì)游戲行業(yè)的信心意義大于實(shí)際意義，“從實(shí)際收入角度看對(duì)行業(yè)影響有限，但是如果能夠成功，可以給到大廠和投資者更大的信心，給行業(yè)提振信心，去做更多內(nèi)容向的游戲。”他說(shuō)，“此外在沒(méi)有發(fā)售就開始做IP聯(lián)動(dòng)，這個(gè)模式在單機(jī)游戲領(lǐng)域是很新的玩法，提前賺取額外收入，但這種方法在手游領(lǐng)域很成熟。”

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