新華社北京6月18日電 題：促消費加力、“小而美”破圈……“618”購物節(jié)盤點

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新華社記者王雨蕭、殷曉圣

一年一度的“618”購物節(jié)，既是促進(jìn)消費潛力釋放的重要節(jié)點，也是檢驗消費復(fù)蘇成色的“試金石”。今年“618”促消費成效如何？“購物車”折射哪些消費新變化？

促進(jìn)消費復(fù)蘇，線上線下齊發(fā)力

京東“618”參與百億補(bǔ)貼商品數(shù)量達(dá)到3月的10倍以上；快手電商在“618”期間投入百億平臺流量和10億元商品補(bǔ)貼；蘇寧易購全國多家門店為消費者提供以舊換新補(bǔ)貼、分期免息等優(yōu)惠……今年“618”，多家平臺紛紛升級優(yōu)惠補(bǔ)貼力度，促進(jìn)消費加快復(fù)蘇。

“作為網(wǎng)絡(luò)零售的重要促銷活動，‘618’成為提振消費的重要抓手?！敝袊鴩H電子商務(wù)中心電子商務(wù)首席專家李鳴濤表示，今年“618”在加大優(yōu)惠補(bǔ)貼的同時，不少平臺將促銷規(guī)則化繁為簡，優(yōu)化提升了消費體驗，有利于促進(jìn)消費潛力進(jìn)一步釋放。

線上促銷火熱的同時，不少線下商業(yè)體也緊抓“618”契機(jī)，促進(jìn)消費回補(bǔ)升級。銀泰百貨相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，今年“618”除了推出美妝服飾券之外，銀泰百貨全國各城市門店還推出了時裝秀、迷你音樂節(jié)、游園會等一系列豐富線下活動，吸引大批年輕消費者前來體驗和消費。

各平臺陸續(xù)披露的“618”成績單，見證當(dāng)下消費市場加速回暖的腳步——京東平臺近五成中小商家成交額增長超200%；天貓“618”開賣4小時，手機(jī)數(shù)碼家電類目超30家品牌成交額破億元；快手電商“618”前三天訂單量同比增長超70%……

國家統(tǒng)計局最新數(shù)據(jù)顯示，5月份社會消費品零售總額同比增長12.7%。商務(wù)部新聞發(fā)言人束玨婷表示，隨著端午、暑期等消費旺季到來，居民節(jié)假日休閑購物、出行旅游等消費需求將進(jìn)一步釋放，暑期消費季期間，商務(wù)部還將組織推出“618端午歡樂購”等多個消費場景，為消費市場增添更多信心活力。

垂直細(xì)分需求凸顯，下沉市場潛力釋放

這個“618”，來自山東的“85后”創(chuàng)業(yè)者王明每天忙個不停，他做的是一份“土”里淘金的生意。

“這幾年園藝市場出現(xiàn)爆發(fā)式增長，家庭園藝蔬菜、花卉綠植、營養(yǎng)土等銷量直線走高，我們的營養(yǎng)土店鋪成交額5年翻了25倍，2022年成交額達(dá)到5000萬元?！蓖趺髡f。

“新銳白領(lǐng)”“運(yùn)動達(dá)人”“城市新農(nóng)人”……近年來，伴隨消費升級腳步加快，園藝花卉、戶外騎行、露營飛盤等眾多“小而美”領(lǐng)域的細(xì)分需求凸顯，各類垂直市場加速崛起。京東“618”數(shù)據(jù)顯示，今年新產(chǎn)品、新品牌、新品類上架數(shù)量明顯增長，新品增長對整體銷售的貢獻(xiàn)率較去年同期提升超30%。在得物APP，泡泡瑪特、樂高等潮玩品牌銷售增長迅速，獲得大批年輕消費者青睞。

“小而美”破圈的同時，下沉市場消費潛能也在加速釋放。

蘇寧易購零售云數(shù)據(jù)顯示，“618”期間，縣鎮(zhèn)市場新風(fēng)健康空調(diào)銷量同比增長86%，洗碗機(jī)、集成灶、嵌入式烤箱銷量同比增長分別達(dá)89%、61%、143%。來自電商平臺發(fā)布的消費趨勢報告指出，下沉市場消費需求正在與高線城市趨同，并日益呈現(xiàn)多元、個性、悅己等新趨勢。

專家表示，我國縣域農(nóng)村消費市場潛力巨大，隨著數(shù)字技術(shù)向低線城市和鄉(xiāng)村地區(qū)拓展延伸、農(nóng)村數(shù)字化流通體系和基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善，下沉市場將為消費恢復(fù)和增長注入強(qiáng)勁動能。

“數(shù)”“智”賦能，助力降本增效優(yōu)服務(wù)

超過80條自動分揀線，上萬個智能分揀機(jī)器人24小時不間斷作業(yè)，日均分揀超450萬件包裹……“618”期間，位于江蘇的昆山亞一智能物流園區(qū)內(nèi)，集倉儲、分揀、轉(zhuǎn)運(yùn)等功能于一體的智能化網(wǎng)絡(luò)高效運(yùn)轉(zhuǎn)。

“江浙滬皖等華東地區(qū)超93%自營訂單都可實現(xiàn)當(dāng)日達(dá)或次日達(dá)，讓物流服務(wù)的時效和體驗再次提升?！蔽锪鲌@區(qū)負(fù)責(zé)人介紹。

AI虛擬主播全天在線，滿足多品類、多場景直播需要；商家通過大數(shù)據(jù)洞察用戶需求，引導(dǎo)產(chǎn)品款式、顏色設(shè)計；數(shù)智供應(yīng)鏈每天給出超萬條補(bǔ)貨、調(diào)撥等智能決策，有效提升供應(yīng)鏈效率……這個“618”，數(shù)字技術(shù)高速發(fā)展正在助力更多實體商家降本增效、優(yōu)化服務(wù)。

中國宏觀經(jīng)濟(jì)研究院研究員王蘊(yùn)表示，隨著“智能+”消費生態(tài)體系加快構(gòu)建，“數(shù)”“智”技術(shù)將進(jìn)一步推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，促進(jìn)商品和服務(wù)供給邁向中高端，更好滿足人民美好生活需要，創(chuàng)造消費新增長點。

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