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人民日報2024綠色消費論壇，美腕分享直播行業(yè)可持續(xù)發(fā)展理念

2024-05-01 15:25:25 來源：財訊網(wǎng)

日前,由人民日報主辦的“2024綠色消費高質(zhì)量發(fā)展論壇”在京舉行,論壇主張“堅持綠色發(fā)展,倡導(dǎo)綠色消費”,美腕合伙人李佳琦、蔚英輝也受邀出席。李佳琦在會上表示,在品牌探索綠色轉(zhuǎn)型的過程中,直播電商一方面發(fā)揮溝通橋梁的作用,幫助品牌和消費者,在綠色消費的理念和實踐上達成共識;另一方面,也充分發(fā)揮渠道優(yōu)勢,讓美妝、時尚、農(nóng)業(yè)等各行各業(yè)的優(yōu)質(zhì)品牌,探索可持續(xù)發(fā)展的全新路徑。

據(jù)悉,美腕旗下的李佳琦直播間,曾聯(lián)合菜鳥,在雙十一期間開展“綠色回箱行動”,在全國287個城市回收了744萬個紙箱,減少了將近275噸的碳排放量。在演講中,美腕合伙人蔚英輝分享到,綠色消費是新型消費非常重要的一環(huán),消費領(lǐng)域的諸多變化,進一步助推美腕不斷思考,如何打造直播間的“綠色新范式”。

隨后,針對新型消費的主要特點,蔚英輝逐一分享了美腕的探索和經(jīng)驗。在新品類上,美腕除了幫助用戶在海量商品中優(yōu)中選優(yōu),還會投入更多的時間精力,洞察行業(yè),了解品牌,研究品牌的核心競爭力,拓展新的品類,旨在讓消費者用更高的性價比,滿足更豐富的需求。

同時,美腕不會一味地向用戶推薦、種草產(chǎn)品,而是充分發(fā)揮直播間的介質(zhì)優(yōu)勢,模擬、打造不同的場景,讓消費者在可視化的場景體驗中感知需求。在新內(nèi)容上,從用戶需求出發(fā),在直播間開設(shè),專業(yè)的知識科普欄目“李佳琦小課堂”等。

在圓桌對話中,李佳琦從電商主播的視角出發(fā),分享了美腕如何建立和消費者之間良好的互動機制。不僅,通過李佳琦直播間的知識分享欄目,為用戶普及護膚、口腔、育兒等領(lǐng)域的專業(yè)知識、產(chǎn)品核心價值,還通過自制綜藝,開展線下調(diào)研和采訪,面對面了解消費者對品牌和產(chǎn)品的真實看法,并將這些反饋傳遞給品牌,從而幫助品牌展開產(chǎn)品的迭代、優(yōu)化和升級。

同時,李佳琦直播間還利用電商渠道,幫助“地域特色農(nóng)產(chǎn)品”實現(xiàn)綠色供給、品牌打造,幫助許多美妝品牌解決產(chǎn)品過度包裝的問題。

“比如我們曾經(jīng)幫助云南地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品苦蕎茶,衍生出‘苦蕎酥’這類更容易保存、運輸?shù)漠a(chǎn)品形態(tài),不僅幫當?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品開拓了線上銷售渠道,也讓當?shù)乜嗍w產(chǎn)業(yè)成了一張?zhí)厣牡赜蛎?實現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品品牌的可持續(xù)發(fā)展”,李佳琦說。

直播進入下半場,更加追求可持續(xù)增長,淘寶直播也將攜手主播、消費者和品牌,把綠色消費理念,融入直播間內(nèi)容、場景,融入日常生活,滿足用戶對綠色低碳的消費需求,推動可持續(xù)消費,釋放綠色消費潛力。

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