舉杯邀明月，和美共團(tuán)圓。9月29日晚8點(diǎn)，全球華人的目光齊聚“長江首城”“中國酒都”四川宜賓，2023年中央廣播電視總臺中秋晚會在CCTV-1、CCTV-3、CCTV-4黃金檔播出，央視頻、央視網(wǎng)以及海外社交媒體等多平臺同步播出。

五糧液作為2023年中央廣播電視總臺中秋晚會“和美好禮”互動合作伙伴，深度參與央視中秋晚會，不僅攜手秋晚互動平臺央視頻為全球華人帶來上億“和美好禮”，還厚植和美文化，助力和美營銷贏戰(zhàn)雙節(jié)，持續(xù)傳遞品牌價值，向世界展現(xiàn)大國濃香風(fēng)采，與全球華人共享幸福中國節(jié)。

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五糧液×央視秋晚，和美CP共話團(tuán)圓

人間煙火氣，團(tuán)圓味更濃。對于中國人來說，中秋團(tuán)圓有著特別而豐富的味道。每一年的央視中秋晚會，寄托了人們的美好祝福與團(tuán)聚之情，也是全球華人最看重的團(tuán)圓儀式。

今年央視中秋晚會走進(jìn)“萬里長江第一城”四川宜賓，在這座山水秀麗、酒香四溢的歷史文化名城，與五糧液和美同行，融合傳統(tǒng)文化與科技創(chuàng)新，首次實(shí)現(xiàn)四大演區(qū)拍攝，實(shí)力演繹和美CP的雙向奔赴，以酒為媒共話團(tuán)圓，共同慶祝和美中秋。

在全球華人的共同矚目下，今年的央視中秋晚會伴隨《月涌大江》《江水三千》《江月年年》三個篇章徐徐展開，通過豐富多元的節(jié)目內(nèi)容、充沛飽滿的情感表達(dá)和360度展現(xiàn)的舞臺效果，五糧液攜手央視以和美之姿書寫的中秋詩意，全方位呈現(xiàn)中秋團(tuán)圓、家國共榮的和美氛圍。

作為央視中秋晚會“和美好禮”互動合作伙伴，五糧液不僅全程參與央視中秋晚會彩排錄制，通過《傳奇中國節(jié)·中秋》節(jié)目向觀眾講述央視秋晚更多臺前幕后的故事，還精心準(zhǔn)備了價值上億的“和美好禮”，通過兩場視覺盛宴、六輪抽獎環(huán)節(jié)，為全球華人送上數(shù)萬份驚喜福利。

值得注意的是，誠意滿滿的五糧液，以主場迎賓的好客之情，精心準(zhǔn)備了包括五糧液·花好月圓中秋專屬禮盒、天長地久中秋專屬禮盒、五福盲盒等在內(nèi)的眾多精美禮品和超值福利，大大激發(fā)了觀眾們的參與熱情，也將央視秋晚的氛圍和熱度推向高潮。

透過精美的晚會畫面和舞臺表演，酒說發(fā)現(xiàn)，載有五糧液品牌標(biāo)志的長江游輪、拱橋和酒旗等場景，與央視秋晚節(jié)目完美融合，為觀眾帶來一幕幕精彩表現(xiàn)，充分展現(xiàn)了中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的古典美學(xué)和藝術(shù)表達(dá)，與五糧液的品牌文化、匠心精神完美契合，共同描繪和美新圖景。

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寵粉上天+和美營銷，點(diǎn)亮幸福中國節(jié)

弘揚(yáng)和美文化、釀造美好生活。今年中秋、國慶雙節(jié)齊至，從聯(lián)名四川航空開啟“2023五糧液云上中秋主題航班”，到一系列豐富多彩、活力十足的和美營銷品牌活動，五糧液實(shí)力寵粉送福利，點(diǎn)亮幸福中國節(jié)。

中秋節(jié)前夕，五糧液與四川航空聯(lián)名打造的新A321wifi飛機(jī)，在9月24日“2023五糧液云上中秋主題航班”正式起飛。執(zhí)行航班的飛機(jī)身披全新“五糧液”主題彩繪，融入經(jīng)典五糧液、第八代五糧液等核心元素，實(shí)現(xiàn)更高辨識度、更具記憶點(diǎn)的品牌展示和文化表達(dá)。

為給旅客營造更為濃厚的中秋佳節(jié)主題氛圍，首飛航班舉行“云端同和美 千里共嬋娟”的主題活動，從帶“月”字的“飛花令”“和”“美”成語接龍、月餅盲盒等活動的巧妙安排，到兼具川航和五糧液特色的精美禮品……這些都為旅客帶來別具一格的和美體驗(yàn)。

酒說注意到，五糧液除了實(shí)現(xiàn)“寵粉上天”的跨界聯(lián)名外，還全面開啟了中秋、國慶雙節(jié)營銷的品牌活動，持續(xù)引發(fā)消費(fèi)者的參與熱情。如五糧液第四屆9·15專賣店店慶日活動正如火如荼進(jìn)行著，五糧液·花好月圓禮盒、天長地久禮盒等秋晚IP產(chǎn)品受到消費(fèi)者追捧，千場“和美團(tuán)圓宴”也將在全國范圍舉行，同時還發(fā)起“線下AR掃描五糧液logo”參與抖音挑戰(zhàn)賽等活動，持續(xù)強(qiáng)化高端消費(fèi)圈層和消費(fèi)者深度培育，激發(fā)和美營銷強(qiáng)動能。

此外，以頂流IP聯(lián)名為契機(jī)，五糧液在9月頻頻帶來驚喜與“和美”熱潮。9月20日，首屆“金熊貓獎”在成都正式揭曉。五糧液作為“金熊貓獎”全球戰(zhàn)略合作伙伴深度參與系列活動，將“美人之美、美美與共”的理念融入這場光影流動、文明互鑒的文化盛會，與世界共鑒國風(fēng)蜀韻“金名片”。

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美美與共，大國濃香與世界共享

作為中國白酒行業(yè)龍頭，五糧液胸懷國之大者，堅(jiān)定做中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和全人類共同價值的守護(hù)者、傳承者、弘揚(yáng)者，實(shí)現(xiàn)人與自然、人與社會、物質(zhì)與精神的和諧共生。

今年以來，五糧液厚植和美文化，多次牽手央視推出了一系列立足中國、面向世界的品牌傳播大動作，向世界傳遞“和而不同 美美與共”的文化精髓與大國氣度。

2023年除夕夜，五糧液以2023年央視總臺春晚“和美好禮”獨(dú)家互動合作伙伴身份精彩亮相，送出億元“和美好禮”；今年4月全國糖酒會之際，央視頻大型直播節(jié)目《乘著大巴看中國》攜手五糧液，共同打造“詩酒年華，五糧芬芳”直播之旅。

此次，以攜手三大IP為品牌勢能新高點(diǎn)，五糧液不僅與央視深入推進(jìn)品牌建設(shè)戰(zhàn)略合作，還充分發(fā)揮高端平臺影響力和價值優(yōu)勢，助力五糧液深挖品牌文化、彰顯品牌特色、創(chuàng)新品牌表達(dá)，在與時俱進(jìn)中激發(fā)更大的品牌能量，向世界持續(xù)講好中國白酒故事。

以酒為媒，以和美文化為引領(lǐng)，近年來，五糧液持續(xù)開展了多層次跨界合作，深度融入博鰲亞洲論壇、APEC進(jìn)博會、服貿(mào)會等重大國際高端平臺，開啟五糧液“和美全球行”等活動，以文化、藝術(shù)、時尚等多元形式，持續(xù)傳遞大國濃香的價值主張，與全球消費(fèi)者共情、共鳴、共振。

攜手三大IP，五糧液始終堅(jiān)定文化自信自強(qiáng)，以美酒為紐帶，在傳承與創(chuàng)新、經(jīng)典與時尚、跨界與聯(lián)名的碰撞交融中，實(shí)力賦能品牌價值、弘揚(yáng)和美文化，讓“大國濃香 和美五糧 中國酒王”金字招牌在世界舞臺更加閃亮。

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