在過去幾年，面對市場環(huán)境、市場政策及消費趨勢快速變遷等多種不確定性因素，企業(yè)經(jīng)營遭遇到前所未有的挑戰(zhàn)，各行各業(yè)紛紛尋求破局之道。然而，2022年軟體家居行業(yè)品牌效應(yīng)繼續(xù)突顯，市場份額向優(yōu)勢品牌集中，行業(yè)內(nèi)依舊實力懸殊。據(jù)財報，慕思股份實現(xiàn)凈利潤增長，行業(yè)龍頭地位彰顯，旗下沙發(fā)事業(yè)部攜CALIASOFART和慕思·羨慕保持逆勢增長，成為軟體家居行業(yè)冉冉上升的超級新勢力。

2023年上半年，慕思股份沙發(fā)事業(yè)部持續(xù)發(fā)力，面對市場新機遇和品牌發(fā)展的關(guān)鍵時刻，如何將優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為勝勢？一場軟體家居品牌煥新的超級盛宴就此拉開序幕！

 

 

活動現(xiàn)場

慕思股份董事長王炳坤先生

品牌煥新亮相

再掀行業(yè)風(fēng)潮

5月18日，以“新機遇，新增長“為主題的CALIASOFART&慕思·羨慕新品發(fā)布會，在東莞慕思新工廠盛大開幕，本次活動的召開，不僅代表著品牌形象及品牌戰(zhàn)略的煥新，更是慕思股份沙發(fā)品牌對市場化戰(zhàn)略探索的重要一步。

｜擁抱變化 擁抱變革 擁抱創(chuàng)新

活動開場，慕思股份副總裁盛艷女士首先介紹了進入2023年以來，家居家裝市場面臨的機遇與挑戰(zhàn)。伴隨著地產(chǎn)政策持續(xù)放松、舊改存量不斷釋放、政府著力推動家居家裝內(nèi)需消費等一系列紅利與機遇之下，家居家裝市場逐步回暖。然而另一方面，根據(jù)對中國家庭生活習(xí)慣的研究，從單身貴族、兩口之家、新寶家庭乃至四世同堂，人的一生至少需要購買3次沙發(fā)，隨著用戶對高品質(zhì)的追求日益增長，各大家居品牌開始進行跨界合作，碰撞出更加多元化的家居消費需求。

為此CALIASOFART&慕思·羨慕煥新出發(fā)，從形象、渠道、產(chǎn)品等方面全面發(fā)力，做強品牌認知，做大市場份額：

CALIA ITALIA&CALIASOFART融合升級，將CALIA品牌視覺引入新店態(tài)空間，同步意大利產(chǎn)品款式，嘗試皮布互換沙發(fā)，以更具個性化的定制方案，滿足新時代的消費審美與需求。

慕思·羨慕打造原創(chuàng)設(shè)計品牌，以兩廳文化為核心，以軟體家居為入口，為消費者打造高品質(zhì)、高舒適、高顏值的兩廳解決方案。

慕思股份副總裁盛艷女士

沙發(fā)百態(tài)，也是人生百態(tài)，升級后的CALIASOFART&慕思·羨慕，不做 “快餐式”流水線的設(shè)計，拉伸 “兩廳家居”認知基線，通過聯(lián)合戴昆、楊明潔、中央美術(shù)學(xué)院等頂尖原創(chuàng)設(shè)計資源，迭代品質(zhì)與顏值；打造321陪伴計劃、超級慕粉節(jié)、色彩空間探尋之旅、生活藝術(shù)節(jié)等全年品牌IP活動，終端強勢賦能;同時通過品牌跨界合作，媒體推廣，開展論壇，以及抖音、小紅書、知乎等新媒體的運用方式，積極拉近與消費者的距離。

｜國際設(shè)計力量聯(lián)盟 打造高端原創(chuàng)力

發(fā)布會現(xiàn)場還邀請了兩位國際頂尖設(shè)計師：北京居其美業(yè)室內(nèi)設(shè)計有限公司創(chuàng)始人、建筑師及室內(nèi)設(shè)計師戴昆、CORRADO DOTTI DESIGN STUDIO創(chuàng)意總監(jiān)CORRADO DOTTI，共同解讀沙發(fā)行業(yè)的市場趨勢及慕思·羨慕的產(chǎn)品DNA。

現(xiàn)場，戴昆先生以他的獨特視角，帶來了《新人類客廳趨勢及構(gòu)建》的分享。他以輕松幽默的語言，解構(gòu)國內(nèi)外最新家居趨勢及美學(xué)觀點，將空間美學(xué)和生活哲思和諧相融，展現(xiàn)了中國頂尖設(shè)計力量的獨特魅力。今年，慕思·羨慕還將與戴昆持續(xù)深度共創(chuàng)，帶來一款融合美學(xué)與實用的全新產(chǎn)品，締造國際潮流家居美學(xué)。

北京居其美業(yè)室內(nèi)設(shè)計有限公司創(chuàng)始人、建筑師及室內(nèi)設(shè)計師戴昆

當(dāng)主流生活向著高質(zhì)量、舒適與健康進發(fā)，慕思·羨慕以原創(chuàng)和歐洲風(fēng)格為導(dǎo)向，提供豐富的家居解決方案；使用高品質(zhì)的材料和4.0智造工藝，確保每個細節(jié)的品質(zhì)；使用可持續(xù)的環(huán)保材料與制造工藝，減少對環(huán)境的影響。未來，慕思·羨慕將與DOTTI等國際知名設(shè)計師持續(xù)共創(chuàng)，遵循歐洲前沿趨勢，融合中國市場的家居期待，以更加優(yōu)質(zhì)的設(shè)計，為生活和與周圍世界的互動，創(chuàng)造更加合理、合意的方式，讓人人都能享受到生活之美。

CORRADO DOTTI DESIGN STUDIO創(chuàng)意總監(jiān)CORRADO DOTTI

｜中意攜手煥新共創(chuàng) 致力國際原創(chuàng)家居美學(xué)

現(xiàn)場，CALIA公司中國區(qū)總負責(zé)人Salvatore Cardinale，還分享了CALIASOFART的文化沉淀和獨特魅力。意大利生活美學(xué)與設(shè)計享譽全球，1965年CALIA誕生于意大利MATERA，這里景色怡人、風(fēng)景秀麗，是一個有悠久歷史的歐洲文化之都，品牌的意式生活美學(xué)也是源自于此。如今，CALIA公司是整個意大利沙發(fā)行業(yè)舒適技術(shù)的領(lǐng)導(dǎo)者。作為一個具有意大利血統(tǒng)的家居品牌，CALIA旗下品牌將生活美學(xué)發(fā)揮得淋漓盡致。

2018年，CALIA攜手慕思走進中國，除了純正意式美學(xué)的代表CALIA ITALIA，還推出了融合中意文化精髓的CALIASOFART品牌，并且迅速在中國市場全面鋪開，延續(xù)沉淀了半個世紀(jì)的意式審美與文化，融合慕思工業(yè)4.0制造技術(shù)，讓中意文化合創(chuàng)散發(fā)出璀璨光芒，贏得國內(nèi)消費者的一致好評。

會上，CALIA公司為慕思股份頒發(fā)CALIA最佳戰(zhàn)略合作伙伴榮譽獎項，以此表彰在CALIA向中國市場拓展過程中，雙方合作共創(chuàng)取得的輝煌成就。

CALIA公司中國區(qū)總負責(zé)人Salvatore Cardinale（右）

慕思股份沙發(fā)事業(yè)部市場總監(jiān)陳琬欣女士（左）

隨著活動的進行，CALIASOFART&慕思·羨慕聯(lián)合發(fā)布的兩款新品，也隨之揭曉，以原創(chuàng)高端設(shè)計，打造極致生活美學(xué)，為所有追求高品質(zhì)生活的人們，帶來了一種兼具高顏值和高舒適度的美好生活方式。

CALIASOFART新品RIA2-003A

以優(yōu)美自然的曲線 展現(xiàn)意大利港灣風(fēng)情

CALIASOFART新品

慕思·羨慕新品RMA3-070

以簡約的線性風(fēng)度 勾勒出由內(nèi)而外的優(yōu)雅

悅享現(xiàn)代家居美學(xué)的別樣魅力

慕思·羨慕新品

在全場嘉賓的見證下，本場發(fā)布會迎來重磅時刻，CALIASOFART&慕思·羨慕核心經(jīng)銷商戰(zhàn)略委員會正式成立，代表著品牌市場化運作邁向新的臺階。核心經(jīng)銷商戰(zhàn)略委員會的成員是沙發(fā)事業(yè)部未來發(fā)展的核心層，也是準(zhǔn)確傳達市場反饋、滿足消費者需求、打造成功經(jīng)驗的紐帶和橋梁，共同提升CALIASOFART&慕思·羨慕品牌的市場形象和品牌美譽度。

核心經(jīng)銷商委員代表于珊女士呼吁所有經(jīng)銷商，每個人都要保持心中的熱愛，要群策群力做實事，做客戶喜歡的事，共同努力把CALIASOFART&慕思·羨慕品牌產(chǎn)品做得更好，以這樣的一股熱情，走向2023，走向未來的每一刻征程。

核心經(jīng)銷商戰(zhàn)略委員會

｜全新升級 閃耀亮相

隨后，所有嘉賓來到二樓CALIASOFART和慕思·羨慕展廳，一起見證兩大展廳全新亮相。董事長王炳坤先生，副總裁盛艷女士，北京居其美業(yè)室內(nèi)設(shè)計有限公司創(chuàng)始人、建筑師及室內(nèi)設(shè)計師戴昆先生、CALIA品牌中國區(qū)總負責(zé)人（CALIA總部代表）Salvatore Cardinale先生，天津經(jīng)銷商代表于珊女士，合肥經(jīng)銷商代表劉鶯歌先生、福州經(jīng)銷商代表吳銘錫先生、鄭州經(jīng)銷商代表付麗華女士，南京經(jīng)銷商代表譚丹女士、石家莊經(jīng)銷商代表王建鑫先生、昆明經(jīng)銷商張剛先生、徐州經(jīng)銷商杜寧先生、市場總監(jiān)陳琬欣女士、培訓(xùn)總監(jiān)鐘予笙先生、營銷支持總監(jiān)張文志先生共同為新展廳剪彩。

CALIASOFART展廳剪彩

CALIASOFART和慕思·羨慕兩大全新展廳，以創(chuàng)新設(shè)計、自然和諧為核心理念，以生活場景實景搭配，展示了沉浸式人居體驗方式，組成舒適而精致的高品質(zhì)生活場景，為終端零售注入創(chuàng)新生命力。

慕思·羨慕展廳剪彩

| 攜手共創(chuàng) 美好家居

會后，慕思股份副總裁盛艷女士、慕思股份沙發(fā)事業(yè)部市場總監(jiān)陳琬欣女士偕同戴昆、Salvatore Cardinale分別接受了媒體訪問。

慕思股份副總裁盛艷女士

盛艷表示，美好的人生引力，往往是從“羨慕”開始，慕思·羨慕本身就是很詩意的名字，這也是我希望達到的品牌聯(lián)想，從名字開始，就已經(jīng)進入了一場美好的體驗。希望通過本次活動能夠讓大家對慕思股份沙發(fā)品牌有更加全面和深入的認識，也希望以此為契機，提振經(jīng)銷商信心，繼續(xù)攜手同行，達到多方共贏。

戴昆表示，過去中國家庭含蓄、內(nèi)斂，如今則更加注重情感的開放、溝通與交流，年輕消費者更加要求一個家具品牌擁有自己獨特的思想和靈魂。為此要從適已、適家的角度深入產(chǎn)品研發(fā)，從生活方式的變革角度闡述產(chǎn)品思考。

陳琬欣表示，今年慕思·羨慕核心發(fā)力點就是國際原創(chuàng)設(shè)計，以設(shè)計去優(yōu)化生活，打造顏值和舒適度并存的產(chǎn)品。如今“85后”“90后”成為家裝市場新消費主力，更關(guān)注高品質(zhì)、高性價比產(chǎn)品，其新產(chǎn)品也通過設(shè)計，不斷在客餐廳家具賽道實現(xiàn)創(chuàng)新突破。今后也會加強與CALIA ITALIA意大利家具品牌的合作，進行國際設(shè)計資源聯(lián)合、智能智造工廠等方面拓展。

Salvatore Cardinale表示，CALIA是意大利制造在家居行業(yè)的代表，慕思是中國軟體家居品牌的標(biāo)桿，二者強強聯(lián)合為中國消費者帶來了不僅僅是舒適優(yōu)雅的家具，更是一種升級版的美好意式生活，他非常期待經(jīng)過合作，能從更廣的維度打開中國市場的銷售渠道，從更深的維度強化中國用戶對他們品牌的認知。

盛總、陳總、戴昆、Salvatore Cardinale接受媒體采訪

因“羨慕”而來

滿載信心而歸

新起點，新機遇，新征途。CALIASOFART&慕思·羨慕用極致的美學(xué)生活理念，驅(qū)動永無止境的產(chǎn)品追求，在破浪前行中探索新世界。慕思股份沙發(fā)品牌每一次煥新，都是變革性的突破，未來仍將秉持美好人居初心，追求更理想的人居解決方案，助力美好生活！

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