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以愛之名 “五”悅五月見證五糧液創(chuàng)新和美文化表達

2023-05-20 14:52:25 來源：財訊網(wǎng)

縱觀上下五千年，從家國大事到個人際遇，“和”是中華民族最牢固的文化基因和文化IP，“和美”始終是民眾對生活最美好的向往和追求。

近年來，隨著優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的復(fù)興和在“美好生活”中大眾對更美好的情感體驗和精神生活的需求催動下，以傳統(tǒng)文化IP為核心的創(chuàng)新表達方式，正在成為經(jīng)濟社會發(fā)展中最鮮明的時代特色。

而一個貼合時代脈搏的優(yōu)秀文化IP最重要的底色也恰恰是“和”——對傳統(tǒng)文化的發(fā)揚創(chuàng)新和對流行元素的兼容并蓄，合而為一，由和生美。

520、618、女神節(jié)……在潮流和消費的語境下，誕生于網(wǎng)絡(luò)時代的新生代為文化帶來了新的生命力，而在這些林林總總的“造節(jié)”運動背后，寄托了最多美好寓意的“520”是其中最閃耀的文化IP。因為“我愛你”的諧音梗，一個普普通通的日期，被賦予了“愛”的特殊意義，也成為中國名酒五糧液打造文化新IP的題眼——“愛聚萬物，因和更美”，這正是第二屆五糧液和美文化節(jié)的主題。

據(jù)介紹，貫穿整個五月的第二屆五糧液和美文化節(jié)包括打開和美、品味和美、閃耀和美、告白和美、共享和美多個組成部分，旨在感恩、致愛消費者，傳播五糧液和美文化。通過開展涵蓋線上線下的互動體驗活動，持續(xù)為消費者帶來和美體驗。通過文化感知、視聽享受、互動打卡、消費回饋等多維度結(jié)合，持續(xù)強化五糧液和美IP，講好五糧液故事，初步打造“五糧液和美消費季”。

選擇在5月20日舉辦和美文化節(jié)，五糧液顯然也有更深的用意。在這個特別的節(jié)日與消費者“一起把和美融進生活”，將一個“網(wǎng)絡(luò)節(jié)日”與中華傳統(tǒng)文化和企業(yè)品牌文化形成了完美融合。

一直以來，五糧液深諳“和以至美，因和生美”的內(nèi)涵，總結(jié)提煉出的與企業(yè)特色相融合的和美文化與中華民族文化一脈相承。

老子說，和光同塵；孔子說，君子和而不同；《說文解字》講到，和者，相應(yīng)也。中華傳統(tǒng)文化中對“和”的理解皆有和諧包容之意。“美”在中華文化中更是有無數(shù)表達，羊之大、形之勝、德之正，酒之韻都是“美之為美”的千萬注腳之一。

宋代文豪黃庭堅在《安樂泉頌》中，以“杯色爭玉”贊頌酒的顏色之美，以“得湯郁郁，白云生谷”贊頌酒的形狀之美，以“清而不薄，厚而不濁；甘而不噦，辛而不螫”贊頌酒的味道之美。

和美，既是五糧液的品牌文化，也是中華文化“以和為貴，以和為美”的價值主張和文化精神。

近年來，五糧液積極踐行和傳播和美文化，對外持續(xù)深度演繹“和美”文化魅力，做好和美文化的傳播使者，讓世界共同領(lǐng)略“大國濃香”的和美魅力；對內(nèi)推動和美種植、和美釀造、和美勾調(diào)、和美營銷、和美文化，將“和美”貫穿于企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的每一個環(huán)節(jié)，形成行穩(wěn)致遠(yuǎn)的內(nèi)生動力。

立足當(dāng)下，創(chuàng)新和美文化表達，積極主動繼承、創(chuàng)新、發(fā)揚、傳遞“和而不同，美美與共”的文化理念?？梢灶A(yù)見，厚植于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的五糧液和美文化節(jié)，將以其創(chuàng)新的表達方式，更好地傳播“和美”的價值主張。同時，五糧液也將以這一超級文化IP，持續(xù)賦能品牌長線價值，進一步擦亮“大國濃香、和美五糧、中國酒王”的金字招牌。

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