5月9日，由中共桓仁滿族自治縣委、桓仁滿族自治縣人民政府主辦，沈陽農(nóng)業(yè)大學(xué)、桓仁五女山健康產(chǎn)業(yè)集團(tuán)承辦的2023“桓仁山參”品牌（廣州）發(fā)布會在廣州國際醫(yī)藥港展貿(mào)中心舉行。發(fā)布會特邀各級領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓、企業(yè)和媒體等300余人蒞臨現(xiàn)場，親歷桓仁山參品牌發(fā)布盛典。發(fā)布會由序場、開幕式、品牌宣推、專家主題發(fā)言、招商推介、合作簽約、山參產(chǎn)品展洽七部分組成，旨在通過“桓仁山參”品牌發(fā)布會，提升桓仁特色產(chǎn)業(yè)品牌知名度，奠定桓仁山參的“國參”地位。進(jìn)一步深化拓展產(chǎn)業(yè)合作，全力引進(jìn)外部優(yōu)勢資源，匯聚各方智慧和力量，推動“桓仁山參”走向全國、享譽世界。

下午14點整，發(fā)布會在桓仁山參歷史文化宣傳視頻和點參茶道秀中拉開帷幕，用最具有感染力、代入感的山參點茶文化表演，呈現(xiàn)出歷史悠久、內(nèi)涵豐富的桓仁山參文化。開幕式上，桓仁滿族自治縣縣委副書記、縣長田永軍，廣州國際醫(yī)藥港集團(tuán)執(zhí)行總裁陳瓊新，廣東省營養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)協(xié)會會長張詠分別致辭。他們深刻闡釋了打造桓仁山參區(qū)域公用品牌具有的重要意義，指明了桓仁山參產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展之路。希望以本次品牌發(fā)布會為契機，集中展示“桓仁山參”產(chǎn)業(yè)的發(fā)展成就，向國人表達(dá)桓仁全力打造“國參經(jīng)典，桓仁山參”區(qū)域公用品牌的信心和決心，依托粵港澳大灣區(qū)在國家發(fā)展全局中具有重要戰(zhàn)略地位，打通“桓仁山參”融入世界的重要窗口和通道，開創(chuàng)“桓仁山參”產(chǎn)業(yè)的新格局。

會議品牌宣推發(fā)布環(huán)節(jié)亮點紛呈。遼寧省人民政府駐廣州辦事處主任關(guān)濤、桓仁滿族自治縣縣委副書記、縣長田永軍、廣東省營養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)協(xié)會會長張詠、廣州國際醫(yī)藥港集團(tuán)執(zhí)行總裁陳瓊新、中國商協(xié)會服務(wù)工作委員會主任王棡、廣東省養(yǎng)生協(xié)會醫(yī)養(yǎng)大健康分會會長張小冬、廣東省發(fā)展中醫(yī)藥事業(yè)基金會理事長賀振泉、廣東長征文化促進(jìn)會會長李曉東登臺，共同啟動了桓仁山參IP形象。與會人員親眼見證了桓仁山參品牌IP形象標(biāo)識——長壽參翁的正式發(fā)布，了解了桓仁山參品牌IP形象故事、桓仁山參LOGO形象和桓仁山參品牌內(nèi)涵。并借助媒體矩陣向國內(nèi)外全面、系統(tǒng)的展示了桓仁山參的品牌形象。

大會進(jìn)行了專家主題發(fā)言，邀請中國中藥協(xié)會人參屬專委會委員，國家人參產(chǎn)業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)新基地理事，天津中醫(yī)藥大學(xué)碩士研究生導(dǎo)師張玉嶺教授、廣東省發(fā)展中醫(yī)藥事業(yè)基金會理事長賀振泉分別作主題發(fā)言，助力桓仁山參品牌建設(shè)。此外，桓仁滿族自治縣人民政府副縣長谷鳳龍現(xiàn)場進(jìn)行了招商推介?；溉蕽M族自治縣人民政府現(xiàn)場分別與廣州國際醫(yī)藥港集團(tuán)、廣州強參堂藥業(yè)有限公司、廣東省大健康產(chǎn)業(yè)協(xié)會、廣東米格陽光科技有限公司、廣州華宴文化發(fā)展有限公司、薦酒師國際認(rèn)證（廣州）有限公司六家企業(yè)代表簽訂合作協(xié)議。

本次發(fā)布會是深入貫徹近年來國家出臺的關(guān)于支持中醫(yī)藥振興發(fā)展的相關(guān)政策精神，依據(jù)《中共中央國務(wù)院關(guān)于促進(jìn)中醫(yī)藥傳承創(chuàng)新發(fā)展的意見》、國辦印發(fā)《關(guān)于加快中醫(yī)藥特色發(fā)展的若干政策措施》，落實遼寧省委、省政府下發(fā)的《關(guān)于大力促進(jìn)中醫(yī)藥傳承創(chuàng)新發(fā)展建設(shè)中醫(yī)藥強省的實施意見》要求的一次重要實踐，也是桓仁山參品牌系列宣推最高規(guī)格的一次盛會。近年來，桓仁縣政府大力實施“生態(tài)立縣”發(fā)展戰(zhàn)略，推動縣域生態(tài)環(huán)境明顯改善，桓仁山參在全國人參產(chǎn)業(yè)的支柱地位凸顯，特色產(chǎn)業(yè)與生態(tài)為山參品牌建設(shè)帶來新機遇?；溉士h委、縣政府審時度勢，高度重視桓仁山參產(chǎn)業(yè)發(fā)展，整合產(chǎn)學(xué)研各方資源，以區(qū)域公用品牌為發(fā)力點，制定了桓仁山參區(qū)域公用品牌三年發(fā)展規(guī)劃，重塑品牌內(nèi)涵與外延，創(chuàng)新產(chǎn)品形態(tài)。以一系列品牌活動為推手，提高桓仁山參品牌知名度、美譽度。2021年，在沈陽召開了桓仁山參品牌發(fā)布會，啟動了桓仁山參區(qū)域公用品牌推廣計劃，力爭打造中國山參第一區(qū)域公用品牌；2022年，圍繞桓仁山參品牌，開啟了系列品牌設(shè)計工作，樹立了桓仁山參“國參”地位，實現(xiàn)省內(nèi)聞名，全國知名，國際有名。今年，此次發(fā)布會是深入全面實施鄉(xiāng)村振興的一次盛會，也是桓仁山參品牌在珠三角地區(qū)的首次發(fā)聲。縣委縣政府還將在上海等大都市陸續(xù)舉辦發(fā)布會，在桓仁舉辦中國桓仁山參產(chǎn)業(yè)發(fā)展高質(zhì)量論壇，不斷唱響桓仁山參品牌，提升產(chǎn)業(yè)價值，讓市場重新認(rèn)識桓仁山參，成就遼寧名片。

山參是“百草之王”，其價值位列中草藥之首?，F(xiàn)代科學(xué)證明，人參皂苷具有增強免疫力、抗疲勞、延緩衰老等多種作用，而野山參皂苷含量大于林下參，林下參大于栽培人參。山參源頭可以追溯到六千萬年前?！侗静菥V目》中曾有“人參生上黨及遼東”的記載。現(xiàn)如今，上黨地區(qū)的野生人參徹底絕跡，山參只在遼東地區(qū)一枝獨秀。

桓仁作為遼東地區(qū)山參生長的典型地區(qū)，有著豐富的山林資源和優(yōu)質(zhì)的環(huán)境條件，非常有利于山參的生長。桓仁人用誠心與智慧讓生長于六千萬年的珍貴植物扎根、繁衍。“桓仁山參”是國家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品和地理標(biāo)志證明商標(biāo)，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌,歷史悠久，品質(zhì)優(yōu)良，國參經(jīng)典當(dāng)之無愧。目前，桓仁縣擁有野山參保護(hù)地面積65萬畝，參齡在15年以上的山參保護(hù)地面積9.5萬畝,山參產(chǎn)品占全國市場份額的70%以上?；溉噬絽o論從山參基地規(guī)模、產(chǎn)量及品質(zhì)均居全國之首。以“桓仁山參”產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)的生命健康產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，被授予“中國山參之鄉(xiāng)”。以桓仁山參為主的道地藥材生產(chǎn)加工企業(yè)300余戶，各類經(jīng)營主體2000余戶?；溉噬絽a(chǎn)業(yè)已發(fā)展成為集種植、生產(chǎn)、加工、研發(fā)、銷售、體驗于一體的全產(chǎn)業(yè)鏈體系。2021年桓仁山參現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園成功列入國家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園創(chuàng)建名單。山參產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，極大地帶動了當(dāng)?shù)匾?、二、三產(chǎn)業(yè)加速融合，“桓仁山參”已然成為桓仁地區(qū)發(fā)展、農(nóng)民致富的重要主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。打造桓仁山參品牌，確立國參地位，有利于推進(jìn)山參產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，開拓國際市場。

本次發(fā)布會充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)傳播的優(yōu)勢，制作了大量的傳播資源打造桓仁山參的“國參”形象，讓桓仁山參品牌深入人心，廣泛傳播。央視頻、廣東電視臺、廣東電視臺經(jīng)濟(jì)科教頻道、中國網(wǎng)上電視臺、中國國際廣播電臺（中華網(wǎng)）、廣州日報、南方日報、中經(jīng)網(wǎng)·中經(jīng)在線、騰訊網(wǎng)、一點資訊、球網(wǎng)、東方頭條、今日頭條、中宏網(wǎng)、中國網(wǎng)、強宇國際文化藝術(shù)傳媒有限公司、桓仁縣融媒體中心等30余家媒體在發(fā)布會現(xiàn)場采訪，數(shù)百余家新媒體同步直播報道。通過立體式宣推，配合新聞媒體報道，讓珠三角、廣東省乃至國內(nèi)外眾多消費者都目睹了這一盛大發(fā)布會，桓仁山參品牌知名度大幅提升。打造出了桓仁山參的“國參”形象，從而讓桓仁山參品牌深入人心，廣泛傳播。（瀚海傳媒凌利平）